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betway必威亚洲官网电视广告金主周榜首揭秘酷云

近年来由于媒体技术升级,加上市场格局的变化,诸如可口可乐、宝洁等众多国际品牌开始重新认识电视媒体价值。而电视作为家庭娱乐流量入口的第一块屏,具有更强的品牌赋能效应,能够实现广告的高触达、高转化。但即使是在科技飞速发展的今天,电视广告效果也一直无法被量化地监测与评估,OTT行业中针对内容的营销一直被大屏内容的非数字化所局限。不过,这个难题正在被行业一些带有科技硬核的公司所突破,酷云互动就是开拓者之一。

酷云互动首推“全网关注度”追溯跨屏内容真实价值 sh 2019-05-09 10:18:10来源:北国网

依托酷云专利技术ACR(Automatic Content Recognition),“酷云EYE Ad”可以对直播、点播等多个场景中的电视大屏内容进行实时识别与数据处理,根据硬广、软广等多种广告形式,反映品牌曝光数据表现。

昨日下午,2019东方卫视春季赏新大会在上海举行,酷云互动董事长兼CEO李鹏先生受邀参加并用酷云大数据深度解析了东方卫视在2018-2019年的收视情况以及用户属性背后的巨大营销价值。会上,酷云互动宣布即将推出全网关注度指标,完成大屏的直播和点播全场景数据采集、并实现大屏和小屏的跨屏数据融合。

顺应电视广告市场的升温,数据截取自“酷云EYE Ad”,即日起酷云将于每周三周期性更新五大卫视“电视软/硬广金主周榜”,谁是电视界“大腿”最“粗”的金主,一目了然。

东方卫视稳居省卫头部位置,酷云数据印证王牌节目巨大营销价值

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2018年,东方卫视全国网黄金时段直播关注度165天进入卫视前二,一线城市周日黄金时段关注度东方卫视NO.1,华东、东北地区黄金时段关注度排名中,东方卫视稳居榜首,整体收视表现稳居一线卫视行列。2018-2019年,东方卫视全国网、52城双网黄金时段均稳居第二;从全国范围来看,东方卫视在七大区中排名数一数二,其中,东北地区平均关注度达0.94%,华东地区达0.74%。

(电视软/硬广金主榜单 2019.1.7-2019.1.13)

在2018-2019年省级卫视黄金剧场直播关注度频道排行TOP5中,东方剧场频道排行第二,其中口碑好剧《大江大河》全场景热力爆棚,开播至收官直播关注度提升90.4%,连续20天电视剧点播关注度排行NO.1。2018-2019年,东方卫视周日档综艺平均直播关注度在省级卫视中排名第一;在周日综艺节目TOP10中,东方卫视占据五席,其中《欢乐喜剧人第四季》以直播关注度1.04%的成绩位居榜首。

*五大卫视:湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视

酷云互动助力品牌营销闭环评估,全网关注度追溯全场景跨屏内容表现

*曝光总时长:某广告内容在统计周期内每次持续曝光时长累加总和;

依托酷云专利技术ACR,酷云大数据能够智能识别直播、点播等多个场景中的品牌元素,精准捕捉广告曝光;同时洞察节目用户跨屏行为,评估品牌、节目契合度,并跟踪该类用户触达广告后在电商平台的后续行为,真正做到从触达到转化,实现全媒体闭环营销实效评估。

*总关注度:某广告内容在统计周期内收看用户数占累计直播活跃用户数的百分比;

以《极限挑战第四季》冠名品牌VIVO为例,节目播出期间VIVO曝光类型多达18种,总曝光时长达87484.7秒,总曝光频次3794次,平均关注度0.82%。用户对数码产品关注排名中,手机关注占比高达93%,而在所有手机品牌偏好中,VIVO偏好度位列第一,节目用户画像与VIVO目标受众完美契合,观众以爱好摄影的年轻女性用户为主,与VIVO主打高配摄像功能的产品定位不谋而合。节目播出期间,冠名品牌VIVO电商平台转化率达1.21%,领先于其他植入卫视真人秀节目的手机品牌。

“酷云EYE Ad”是目前市场中唯一一个形成闭环的广告监测产品,结合广告监测和节目关注度一体。不仅涵盖各大上星频道的硬广串播流水监测,还囊括众多热门综艺节目的软性广告曝光监测数据、关注度统计以及视频还原广告植入场景,让广告监测真正做到客观、真实;同时可洞察广告触达人群的用户画像特征,并跟踪该类用户触达广告后在电商平台的后续行为,分析用户群组在广告触达前、中、后对品牌产品的转化效果。

作为全媒体大数据服务公司,酷云互动近几年发展迅猛,尤其在电视实时收视数据监测领域居于领先地位。早在2017年,酷云面向电视屏正式推出直播关注度与点播关注度,这是酷云细化关注度指标,完善全场景大数据监测的第一步。经过近两年发展,酷云互动将基于大屏、小屏内各场景的数据推出全网关注度指标,将目前分散的内容评估和不同指标体系进行整合打通,从而追溯全网内容在大屏、小屏的真实表现和整体影响力,为内容方和广告主提供更全面的数据支撑。

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酷云互动是大屏数据开创者和变革者,也是业界首个能够提供全媒体大数据服务的科技公司。截至目前,酷云用户KID突破10亿,其覆盖家庭、公共场所、户外媒体三大场景,并继续保持快速增长,数据量级已达到BATJ同等水平。更重要的是,酷云的电视实时收视监测被认为是当下能够真实反映中国电视真实状况的清洁数据,其免清洗、免加权、免推及的理念,得到了电视机构、广告客户乃至电视观众的广泛认同。

(酷云EYE AD 数据平台后台界面)

此外,“酷云EYE Ad”平台中的“电视软/硬广多维统计”为广告主、电视媒体、代理公司及节目制作公司提供了一个可供实时监测的平台,满足多种监测需求。无论是品牌维度、媒体维度、地域维度、时间维度皆可一手掌握,能够在投放决策、投放效果分析中起到了重要的参考作用。

酷云目前和行业内80%的智能电视品牌达成战略合作,截至2019年2月,已经覆盖80%的电视终端品牌,累积拥有超过9亿用户KID(酷云标示单一用户的唯一识别ID),为客户提供以用户KID为核心的大数据服务和智能营销服务。

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