来自 互联网科技 2019-10-23 00:30 的文章
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betway必威亚洲官网跳出营销新玩法,微信小程序

betway必威亚洲官网,原标题:微信小程序运营干货:爆款小程序应具备的几个特点

最近几天,当你打开朋友圈的时候,是否有一款名叫“跳一跳”的小游戏在你的朋友圈霸屏呢?就在昨天下午,在经历QQ飞车的又一现象级手游热度后,微信公众平台放出“重头戏”,宣布小程序功能升级,微信小游戏正式上线,玩家只要将微信客户端升级至6.6.1版本即可体验新功能。

相对于APP产品来说,小程序的产品属性更强,APP产品由于其独立性、功能多样性、内容丰富性等特征留给后期足够的运营空间。多样化的产品功能能够满足庞大用户群的需求,而对于小程序来说,由于其“即用即走”的特点,满足的是用户的及时性需求,产品对于用户的感知更加强烈。

在更新到6.6.1版本的微信中,用户可以在欢迎页一眼看到“跳一跳”,并且当用户点击后首次登陆,页面会直接跳转到开始游戏。

一、产品轻量化:每个小程序只有1个核心任务

更加值得注意的是,本次更新改进了下拉菜单,将小程序提升到一级入口。玩家可以通过“搜一搜”或小程序搜索栏搜索小游戏的名称后点击进入。而在体验小游戏之后,该小游戏会出现在微信主界面下拉菜单中,同时所有的游戏记录在“发现-游戏”菜单下中保存。

小程序官方一直强调“即用即走”的产品属性,打开即用,用完即走,满足用户的及时性需求。在产品功能设计上,小程序并不是让用户沉浸体验的产品,而是快速满足需求。在产品功能设计上,相较APP产品的多版块多功能,小程序的功能设计要更专一,小到足以让用户用几个字来描述你的产品。

对于小程序来讲,它最初的目的不是仅靠流量分发来获取用户,而是用户触达的方式来获取用户。但是在今天来看,微信想要更多的是以小游戏切入小程序而直接转化用户,显然花了不少心思。

小程序的使用场景是在碎片化时间内满足用户的及时性需求,对于想要重点发力小程序的产品来说,抓住规模大、频率高的需求点,设计功能简单但有效的产品是正确的选择。

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二、功能社交化:社交属性是产品传播裂变的基础

一、丰富社交场景,加深用户链资源

从小程序官方发布的90条更新能力来看,为小程序开放了好友排名、群转发、微信步数等与社交关系相关的功能,而从小程序的入口分布来看,2018年分享是用户访问小程序的第一入口,占比34.6%。

就目前的微信用户玩家来讲,他们对游戏的耐心愈渐降低,由于生活节奏的加快导致了他们的时间趋于碎片化,而相对应的移动游戏生命周期也将会越来越短。这里要明确的是玩家使用微信的首要目的还是为了社交需求,而不是为了成为游戏的流量入口。需要注意的一点是,小程序与APP在功能点上还是相差较大,就像以手游与端游的体验。

在小程序功能的社交属性上,TOP100小程序给予了4种方式:

所以偏重用户体验的微信也是满足用户需求的必要,从小游戏的支持好友对战、好友实时排行榜,以及新加入的围观等功能可以看出,微信已经塑造了以小游戏建立用户在社交生态圈,直接性的丰富用户社交场景,加深用户链资源。

1. 好友排名,提供与用户相关的可见目标值

二、减少用户被动营销,刺激主动营销需求

“跳一跳”、“2048六角消除”等小游戏都植入了好友排行榜,好友排行榜的好处在于给简单的游戏功能增加竞技的乐趣。相比APP游戏的内部竞技排名,小游戏提供了好友关系或群成员之间的排名,排名榜单信息与用户的相关性更强。

在过去,大部分的对用户的营销方式都是被动反应的,用户喜欢什么——产品就去做什么以此迎合他们。因而,在绝大部分情况,先需要用户传达出自己想要什么,我们再做出反应。这就要通过日常的数据分析,对用户需求进行预测,制作产品进行投放。而“跳一跳”这个小游戏正是基于用户追求新鲜感和从众心理的需求,影响他们进行小游戏“跳一跳”选择和体验。

2. 好友助力/邀请/分享,让用户之间产生利益相关

三、促进线下游戏场景发生互动

“拼多多”、在线订票及很多小游戏小程序都提供了好友帮助功能,砍价、助力等方式让好友之间能够产生互动。“步数宝”提供了邀请好友可以获得额外步数的机制,而大多数电商平台小程序也提供了购买后分享好友得红包的机制。小程序的用户关系利用总结来说有3种思路:出卖好友,让好友成为价值;分享福利,让好友获得收益;请求帮助,让好友帮助自己。

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3. 与好友对战,提供互动平台

“跳一跳”这款游戏强大的社交属性,充分利用微信的关系链来提升游戏体验和拉新效果,并且小游戏中还提供了围观功能,就相当于一个好友圈的简易游戏的直播。或许当游戏种类在进一步丰富之后,甚至有可能演化成整个微信关系链的全民直播。想象一下,过年回家的时候,和亲戚朋友掏出手机就能来一局麻将,配上排名和红包机制,小游戏不火都不行!

例如狼人杀、斗地主等竞技类产品以及竞猜类产品提供了邀请好友一起玩的机制,主要满足在空闲时间、聚会时间等场景下,与好友互动的游戏方式,小程序扮演了道具的角色。

虽然“跳一跳”才衍生几天就能达到这么好的流量效果,但还是要注意的是避免导流和营销。每个产品的热度一过自然就留不住用户,流量玩家也随之离场,所以“跳一跳”还是要在前期多注重核心点的发展,避免沦为营销的流量收割场。作为一个全新的产物,“跳一跳”寄托了微信众多的期待,希望它能在后续的发展中能把控状态,在完善中达到高效流量变现。

4. 分享小程序,提高打开几率

如“简书”等APP产品将微信的页面做成了小程序落地页,用户打开分享页面就可以进入小程序,起到了新用户推广的作用。这是基于APP本身流量池的微信裂变,也是微信提供了APP与小程序的交互功能属性。

三、应用场景化:用户使用的模拟空间

几年前,大多数资讯类APP在设置图片格式时,都会将wifi条件下和流量条件下的图片显示状态区分,减少用户阅读资讯消耗的流量,而大多数视频产品还都是在wifi条件下使用,这就是对用户使用场景的定义。而在非wifi条件下,大多数用户仍然不会下载APP,小程序就成了轻量级功能的选择。在场景设计上,小程序产品主要满足3种需求:娱乐性需求、便捷性需求和及时性需求。

1. 娱乐性需求:碎片时间下的即时娱乐

一场“吃鸡”游戏,一盘“农药”对战,可能需要20分钟甚至半个小时,而在户外场景下很少有这么长不被打扰的时间供用户消费,小游戏的初始场景可能在于地铁、公交、等人、打发时间等碎片化时间下,要求产品设计简单有趣。

2. 便捷性需求:即用即走的简单有效功能

车来了、深圳通+、微快递+等小程序产品为用户提供了便捷性功能,查公交、坐地铁、查快递,小程序省去了用户通过APP启动的等待时间、减少了地铁卡的充值、保管卡的环节,为用户生活提供了便捷性。而对于资讯类产品,知乎推出了“知乎热榜”小程序,相比于知乎APP的庞大内容量,知乎热榜是将知乎热门内容集合到小程序上,满足用户在碎片化时间下获取优质内容的需要。再比如肯德基、麦当劳推出的点单小程序;万达推出的优惠券小程序等产品,基于特定场景下的用户需要,减少排队、获得优惠,都可以有效获客。

3. 及时性需求:紧急场景下的临时需要

低于低频刚需类或特定场景下的需求产品,可以通过小程序满足用户的及时性需求,比如共享充电宝企业大多推出了小程序,租用充电宝需要满足手机没电、没带充电宝、没有充电电源等多个条件,但发生需求时又是必须性的,当用户找到一个租借充电宝的时候手机没有安装APP,小程序就成了解决及时需要的主要功能,也是产品获客的高效渠道。

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